律师事务所站内搜索引擎优化
Ahrefs 于 2020 年开展的一项研究发现，在互联网上数十亿个页面中，超过 90% 的页面根本没有从 Google 获得任何流量。在努力创建用户想要阅读的有价值内容之后，没有获得任何流量会令人沮丧。要避免这种情况，就必须实施站内搜索引擎优化。
在本章中，您将了解什么是站内 搜索引擎优化，为什么需要对其进行投资，以及如何优化您的网站以获得用户体验和 Google、百度、必应等搜索引擎的索引。
本章的主要内容
- 什么是站内 SEO
- 为什么站内搜索引擎优化对律师很重要
- 站内SEO的关键要素及优化方法
什么是合法网站的站内SEO？
提升您在线形象的一个重点是努力优化您律师事务所的网站，以吸引 必应、百度、谷歌 的注意力（以一种好的方式），前提是您应该在您的领域中排名高于任何其他网站。为此，我们要使用站内搜索引擎优化 (SEO)。
站内搜索引擎优化是指优化您网站的内部结构和内容以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高的过程。这种更高的排名意味着更多的流量。您网站的流量越多，您获得的潜在新客户就越多。
有几个因素会影响 Google 的算法或它用来确定网站排名的方法。其中一个核心领域是用户体验，即访问者进入您的网站时的体验类型。
由于这对 搜索引擎非常重要，因此您在优化 SEO时需要牢记用户。最佳用户体验与最佳 SEO 实践相结合，将使您的网站在 Google 的搜索引擎结果中可见。
需要明确的是，您在 Google 中排名的营销策略很重要 — 但我们不想做任何可能让访问您网站的潜在客户转身离开的事情。找到这种平衡需要对站内SEO 有深刻的理解，包括哪些方法真正有助于支持您的网页和整体网页设计，哪些方法则无济于事。
站内SEO 对于律师来说有多重要？
站内SEO 是与 百度、必应、Google 等搜索引擎 沟通您的网站所提供的内容的关键方式之一。站内 SEO 允许 搜索引擎 为您的网站编制索引，这意味着它会浏览您的网站并确定其相对于同一区域内所有其他网站的价值。目标是说服 Google，它应该为您的网站带来比其他网站更多的相关流量。
这不仅可以增加流量，还可以提高您网站获得的流量质量。这是因为 Google 能够更好地将您的网站与客户的搜索意图相匹配。
在数字营销中，我们需要将 SEO 作为与 搜索引擎 沟通网站所提供的内容的核心组成部分。搜索引擎 期望高质量的内容和真正的价值。因此，您的律师事务所 SEO 需要有一个设计，以便搜索引擎轻松识别您所提供的内容。
律师站内搜索引擎优化的9个组成部分
我们如何才能告诉 百度、Bing 您提供的法律服务，然后帮助访问您网站的潜在客户决定转变为付费客户？这个过程有很多步骤，再加上时间和专业知识，可以增强您律师事务所的营销策略，以实现您的目标。以下是一些最重要的站内 SEO 组成部分。
- 适当使用关键词
- 优质内容
- 标题
- 优化标题标签
- 元描述
- 内部链接
- 架构
- 加载速度
- Alt 标签图像
适当使用关键词
再读一遍标题——恰当的关键词使用。这意味着：
- 了解潜在客户在搜索引擎中输入的特定关键字，以查找您提供的法律服务
- 关键词可以帮助您在竞争对手中脱颖而出，竞争对手也在尝试使用关键词来帮助提高搜索引擎排名。
- 在与您的法律实践相关的内容中正确使用关键词，以便访问您网站的人不知道您正在实施 SEO 策略。
这依赖于进行彻底的关键字研究。一旦你确定了要定位的关键字，你就需要将它们纳入到你的站内 SEO 的几个元素中。其中包括内容本身、元描述和标题标签。
优质内容
优质内容始于撰写人们愿意阅读且真正对他们的情况有用的网站内容。为了优化这些内容，我们要确保内容井然有序、易于阅读、易于浏览，并适当使用相关关键字。那么，什么是优质内容呢？
- 它应该是：主题相关且与您的实践领域相关，例如人身伤害、离婚诉讼、商业法律服务或刑事辩护
- 它必须根据网站访问者的意图来编写——当他们来到您的网站时他们在寻找什么？
- 它应该帮助您的公司网站在竞争中脱颖而出，并提供丰富的有价值信息，以便其他网站为其提供反向链接。
当您访问网站来解决自己的问题时，您需要阅读优质内容。它不是法律营销或销售谈话，而是能帮助人们思考“你知道，这真的很有帮助。我想我会联系这位律师来帮助我。”的信息。
标题
标题是有效律师网站页面设计的核心元素。没有 H1 和 H2 的网页就像没有标题或章节的书。信息仍然有用，但要找到所需内容也需要更多工作。如今，人们浏览网页而不是阅读网页。
如果跳出率很高（这意味着有人进入您的网站但很快离开），并且您缺乏清晰易读的格式，这可能是问题所在。
H1是网页上的标题，读者将在页面顶部看到。这通常是页面上最大的文本。您的 H1 应该包含您的主要关键字，以便通过 Google 算法强调页面的目的。
但是，有一个关键点需要记住。H1与标题标签不同。标题标签根本不出现在页面文本中。H1 不会出现在搜索结果中。两者的功能非常不同。它们可以匹配，但即使它们匹配，它们也是不同的页面元素。
H2 是页面上子主题的标题。它们比页面上的正文更大更突出，但比 H1 小。H2 将您的内容组织成具有明确目的的易于理解的部分。您的 H2 可帮助您的读者浏览页面以获取回答他们问题的最重要的信息。
您可以将次要和支持关键字放入 H2 中，以提高 Google 对页面内容的理解并提高您的排名。使用标题组织内容还使您能够实现目录等元素，这将进一步改善用户体验。
请记住，您的页面内容不应该挤满关键字，以免任何人在进入您的网站时难以阅读和受益。创建标题时，请确保您专注于回答问题、详细说明潜在客户需要的信息以及帮助他们浏览页面。
优化标题标签
标题标签是 HTML 代码片段，用于告诉 百度、Google 您网站的标题是什么。HTML 代码是网站设计团队用来告诉程序您的网站应该是什么样子以及它应该如何工作的背景语言。
幸运的是，今天，您不必了解很多有关 HTML 代码的知识，就可以使用它来优化您的网站。标题标签将出现在以下内容中：
- 搜索引擎的自然搜索结果
- 社交媒体分享
- 浏览器标签
标题标签是 Google、百度搜索的排名因素，也是 Google、百度 评估您的页面意图的首要因素之一。在为每个页面（尤其是您希望表现最佳的所有目标网页）创建标题标签时，请务必有意识且准确地描述内容。
要创建高质量的标题标签，请执行以下操作：
- 尽量简短：不要超过 50 到 60 个字符。
- 内容应具有描述性：吸引读者点击进入您的网站。为人们而写。
- 独一无二：您希望您的链接在竞争中脱颖而出并赢得搜索者的关注。
- 不要重复标题：运行网站审核来确定哪些标题太相似，以便您可以修改它们以使其具体到页面内容。
- 标题中仅针对一个关键词。
元描述（页面描述）
搜索引擎优化工作的下一步是编写元描述。元描述是简短的描述性文本，将显示在 SERP 中的结果页面标题下。
如果您现在执行百度搜索，您可能会看到标题标签（上图的蓝色红色的粗体文字），以及其下方的页面简短描述（上图红框里）。这些是元描述，它们应该会吸引搜索者点击您的页面。要编写有效的元描述，请执行以下操作：
- 为主页使用站点级描述，为其他所有内容使用页面特定描述。在描述中包含您的地理区域和目标关键字，例如“深圳离婚律师”。
- 为您网站的每个页面创建独特的描述。不要在多个页面上重复元描述。
- 创建吸引读者的高质量描述。具体详细地描述您认为读者想知道的内容，以便从所有其他列表中选择您的网站。
- 避免使用关键词列表。这些关键词看起来很像关键词堆砌，谷歌的算法不喜欢这种做法。
- 不要在元描述中放置您的联系信息 — 此处不要包含电话号码。这可能会鼓励客户跳过点击您的网站。Google 无法知道他们联系了您，只是知道他们没有点击。这可能会损害您在 SERP 中的排名。
正确的元描述可以帮助人们快速浏览搜索结果，找到可以回答他们问题的网站。
律师网站内部链接
我们过去曾讨论过律师网站的反向链接（称之为外部链接，例如网站目录、第三方网站中的链接）。现在，我们考虑内部链接。
与其他链接不同，这些链接（在您的律师网站域名范围内）将一个网站页面链接到另一个页面。这些链接的作用是引导您的读者到其他相关页面，使他们能够轻松浏览您的网站。
例如，如果他们需要家庭法律师，他们会进入您的网站，浏览登录页面（他们从搜索结果中进入的页面），然后必须决定做什么。他们可以关闭该页面，也可以使用该页面上的联系信息给您打电话。最有可能的是，他们想要更多信息，因此他们会点击列出的超链接之一。
他们从您的家庭诉讼案例页面转到离婚律师页面。然后他们可以查看与子女监护权相关的页面。他们还可以点击您的号召性用语以进入您的内容页面或填写联系表格以请求通话和预约。
像这样有效的内部链接有助于让读者在您的网站上停留更长时间，最终，这是一件好事。这与优质内容一起，有助于鼓励人们转变为客户。请遵循以下提示以改进内部链接：
- 创建相关、高质量的链接：考虑读者的意图，引导他们找到他们可能认为有用的其他页面上的其他信息。当他们根据搜索查询到达此特定页面时，他们需要的下一个合乎逻辑的信息是什么？
- 遵循中心辐射模型：通过将相关子主题链接到您的中心页面，您可以鼓励 Google 索引其他页面。它还可以提高您的中心页面在其主题上的权威性，从而提升其在搜索引擎结果中的排名。
当与提供 SEO 服务的机构（如 磐龙升）合作时，我们会创建一个强大的类似网络的链接流程，使人们能够轻松浏览您的网站，提高转化率并帮助他们在每次点击中继续找到价值。
这种类型的链接建设为您的网站增加了价值，并有助于提高潜在客户的认可度。他们可以想，“这些信息对我有帮助。下一个主题呢？”每次客户深入研究内容时，他们都会更多地了解您的律师事务所。
结构化数据
每家搜索引擎都有自己独特的结构化数据，包括必应国际版和Goolge，百度目前还没有。
加载速度
加载速度是影响 Google 排名的用户体验因素之一。让潜在客户望而却步的最快方法之一就是网站加载时间过长。
假设有人搜索您提供的服务。他们在本地搜索结果中看到您的列表，甚至在目录中看到您的企业资料。他们点击它，知道您有他们需要的确切信息。但是页面速度很慢。您只有几秒钟——而不是几分钟——的时间来吸引这个潜在客户。
如果页面加载时间超过这个时间，他们就会点击后退箭头并点击其他人的列表。这听起来可能很残酷，但当人们输入搜索词来查找他们需要的信息时，这就是您可以期待的。您的目标受众也应该拥有一个快速响应的页面。
您知道用户希望网页在一秒内加载吗？而跳出率每增加一秒就会增加！您可以采取多种措施来提高页面速度。
- 限制可能延长网站加载时间的插件和动画。
- 在将图片上传到网站之前，请调整图片大小并进行压缩。如果您要使用的图片比网站上需要的尺寸大，请在上传之前将其调整为合适的尺寸，以最大限度地减少其对加载时间的影响。
- 针对移动用户优化您的网站。Google 使用移动优先索引，因此如果您的网站能够快速加载以供移动用户使用，则其在搜索中的整体表现会更好。如果您的网站不适合移动设备，则会影响您的潜在客户生成。
您可以使用Google 的 PageSpeed Insights测试您的页面加载速度。
Alt 标签图像
图片上的 Alt 标签是 HTML 代码片段，用于提供网站上任何图片的文本描述。您拥有的每张图片都需要一个这样的标签，因为它是您的技术 SEO 或网站后台功能运行方式的核心组件。
如果出于任何原因，当有人访问您的网站时您的图片未加载，则替代文本会代替它出现。屏幕阅读工具还可以为可能也是您的目标受众的视障用户阅读此文本。Alt 标签让 Google 通过阅读图片的文本描述来索引图片。这是一种衡量图片重要性的方法 — 它是什么，有人用手机传达什么，等等。
带有替代文本的图片也可以出现在图片搜索结果中（例如我们常用的百度搜索引擎里的图片搜索）。这是另一种吸引潜在流量到您网站的途径，可能会影响您的 Google 分析。要优化您的 alt 标签：
- 具体描述图像是什么。
- 包含相关的长尾关键词，既描述图像又与页面主题相关。
- 不要输入太多关键词。同样，这看起来太像关键词堆砌，可能会招致 Google 的惩罚。
- 尽量简短，不超过 125 个字符。这是屏幕阅读器在截断前可以阅读的长度。如果太长，视障用户可能会错过重要的内容。
- 如果同一页面上有多张图片，请确定哪一张最能准确代表页面内容，并在其描述中包含关键字。对于所有其他图片，请坚持描述图片本身。
为什么应该投资站内SEO？
到目前为止，您已经做了很多工作来提高您网站的排名。
- 您正在将站内SEO 纳入您的营销方法中。
- 您正在使用客户推荐向 百度、Google 和潜在客户展示您所提供的产品/服务，以便他们为您的网站提供推荐。
- 您可以根据想要使用您网站的用户来选择合适的关键词。
- 或许您甚至有一个出色的内容营销计划，可以帮助您建立在线形象。
- 您甚至努力为您的网站建立反向链接。
那么，为什么您在网站上所做的工作如此重要？毕竟，人们不是已经通过您的其他努力访问了网站吗？即使您创建了完全符合理想客户需求的高质量内容，但如果没有有效的站内SEO，您也可能会错失很大一部分潜在流量。如果没有站内SEO，您的排名就会受到影响。
更不用说，未优化的网站可能会因为加载速度不够快或导航太混乱而导致流量流失。
当您最大限度地利用站内SEO 时，您就会最大限度地提高用户体验。读者会在优化的网站上停留更长时间。他们停留的时间越长，他们转化的可能性就越大。这会促进您公司的法律业务。
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